Tredjepartscookies har länge varit ryggraden i digital annonsuppföljning. Men med strängare integritetsregler, webbläsare som blockerar spårning och användare som tackar nej i cookiebannern blir det allt svårare att mäta. Vad gör marknadsförare nu?

Förstapartsdata

Data som kunderna själva delar med dig – via konton, nyhetsbrev och köp – blir allt viktigare. Den är både mer tillförlitlig och mindre känslig för förändringar i webbläsarna.

Server-side tracking

Genom att skicka data från den egna servern i stället för från webbläsaren får man ofta mer kompletta mätningar. Det kräver dock att samtyckesreglerna följs lika noggrant.

Modellering och inkrementalitet

När all trafik inte går att spåra används statistiska modeller för att uppskatta effekten. Inkrementalitetstester, där man jämför grupper som ser och inte ser en kampanj, ger svar på vad marknadsföringen faktiskt tillför.

Reglerade branscher

I branscher med strikta regler för marknadsföring, som alkohol och nikotin, är mätbarhet extra utmanande. Här blir organisk synlighet och förstapartsrelationer ännu viktigare.

Vi hjälper dig

På Vizeum hjälper vi företag att bygga en mätning som både respekterar integriteten och ger underlag för bättre beslut.